Reklamní pohlednice: proč jsou pro sběratele zlatý důl

Pohlednice s nápisem Hašlerky, obrázkem propagujícím boty z Vodičkovy ulice nebo s pohledem na továrnu plzeňského pivovaru. Možná vám podobné kousky znějí obyčejně. Ve skutečnosti patří mezi nejcennější sběratelské pohlednice vůbec. Mezi roky 1896 a 1918 se reklama teprve hledala. Neexistovaly billboardy v dnešním slova smyslu, neexistovala televize a tisk byl drahý. Proto firmy hledaly nové cesty, jak se zviditelnit. Pohlednice byla ideální – levná, rozšířená, sběratelsky atraktivní.

Začátky moderní reklamy se odehrávaly na pohlednicích

Vyráběly se v desetkách tisíc kusů a rozdávaly se zákazníkům, věnovaly se zaměstnancům, posílaly se obchodním partnerům. Reklamní pohlednice byla mezi prvními formami moderní reklamy v Evropě. Tehdejší marketingoví šéfové netušili, že o sto let později budou jejich pohlednice patřit mezi nejhledánější kousky sběratelského trhu.

Proč jsou dnes tak cenné

Reklamní pohlednice mají několik výjimečných vlastností, které je odlišují od ostatních sběratelských kategorií. Malý náklad – pohlednice z lázní se tiskly v desetkách tisíc kusů, reklama na konkrétní obchod malého města vyšla v pár stech kusech a jen málo se jich dochovalo. Krátká životnost – reklama platí jen pro určitou kampaň. Když firma změnila adresu, otevřela novou prodejnu nebo zanikla, staré reklamní pohlednice se vyhazovaly. Estetická hodnota – reklamní pohlednice z přelomu století často nesou secesní design, kvalitní litografii a původní dobový grafický styl. Lokální historie – pro sběratele s vazbou na konkrétní místo (rodné město, kraj prarodičů) je reklamní pohlednice často jediným dochovaným obrazem firmy, která dávno zanikla.

Pět typů reklamních pohlednic

Tovární a podnikové

Pohlednice zobrazující budovy konkrétní továrny, pivovaru, mlýna nebo dílny. Plzeňský Prazdroj (založený 1842), Smíchovský pivovar, Pivovar Regěnt Třeboň (založený 1379), Škoda Plzeň, Baťa Zlín. Sběratelsky velmi cenné, hlavně u továren, které dnes neexistují.

Obchodní prodejny a obchodní domy

Místní obchody, obchodní domy, lékárny, restaurace, hotely. Často s vyobrazením budovy zvenku, někdy s majitelem stojícím u vchodu. Pohlednice malých regionálních obchodů jsou vzácnější než pohlednice velkých řetězců.

Produktové reklamní pohlednice

Reklamy na konkrétní produkty – boty, cukrovinky, kosmetiku, alkohol, koberce. Tady patří legendární Hašlerky (bonbóny pojmenované po Karlu Hašlerovi, vyráběné od roku 1920), reklamy na obuv z Vodičkovy ulice, dobové čokoládovny i různé likéry a kořalky.

Příležitostné reklamní pohlednice

Pohlednice vydávané k otevření nového obchodu, výstavě, jubileu firmy nebo k Vánocům jako dárek pro stálé zákazníky. Často s krásnou litografií a dobovým grafickým designem.

Tematické série

Některé větší firmy vydávaly celé tematické série pohlednic – typicky deset až dvacet kusů s ucelenou grafickou stylistikou. Sběratelsky velmi cenné, hlavně když se podaří seženat kompletní sérii.

Jak rozeznat reklamní pohlednici

Reklamní pohlednice nejsou vždycky na první pohled zřetelné. Některé mají reklamní sdělení nápadně velké přes celou plochu, jiné to skrývají v drobném textu pod obrazem nebo v rohu. Indicie, na které stojí za to dávat pozor:

• Vyobrazení konkrétní budovy s nápisem firmy nebo provozovny.
• Logo nebo název firmy v rohu obrazu.
• Reklamní text v záhlaví pohlednice, případně razítko prodejny.
• Adresa firmy tištěná pod obrazem.
• Tematické motivy spojené s produktem (např. dívka pijící kávu pro reklamu na kávovar).

Co zvyšuje hodnotu

Známá značka – pohlednice slavné firmy (Hašlerky, Plzeňský Prazdroj, Baťa) má širší sběratelský okruh a stabilnější cenu. Pohlednice z malého lokálního obchodu zase má užší trh, ale často vyšší cenu pro sběratele místní historie. Stáří – reklamní pohlednice z období 1900–1918 patří mezi nejcennější. Kvalita zpracování – litografie z Vídne, Drážďan nebo Prahy s kvalitním tiskem má vyšší cenu než amatérská tisková práce z malé regionální tiskárny. Stav – klasická pravidla, ostré rohy, čistý povrch, žádné fleky. Spojení s konkrétní událostí – pohlednice vydaná k otevření slavného obchodního domu nebo k jubileu firmy je sběratelsky atraktivnější.

Známé české reklamní pohlednice

• Hašlerky – pražská značka bonbónů Karla Hašlera od roku 1920.
• Plzeňský Prazdroj – pohlednice s panoramaty pivovaru a reklamními texty.
• Baťa Zlín – meziválečné reklamní pohlednice továrny a obchodů.
• Pražské obchodní domy – meziválečné kousky firem jako Brouk a Babka (1908–1948) nebo Bílá labuť (otevřena 1939).
• Lokální pivovary – pohlednice z menších regionálních pivovarů (Třeboň, Velké Popovice, Smíchov, Krasná Lípa) bývají sběratelsky velmi atraktivní.

Jak postupovat při prohlížení reklamní pohlednice

1. Najděte logo nebo název firmy.
2. Zkontrolujte adresu – pomáhá určit, kde firma sídlila a kdy přibližně pohlednice vyšla.
3. Hledejte specifické motivy spojené s produktem.
4. Pod lupou zkontrolujte techniku tisku – kvalitní litografie zvyšuje hodnotu.
5. Vyhledejte název firmy s rokem na webu – možná jde o známou značku.

Časté otázky

Co je reklamní pohlednice?

Pohlednice, jejíž primárním účelem bylo propagovat konkrétní firmu, produkt nebo službu. Vznikaly hlavně mezi roky 1896 a 1918 a patří mezi vůbec první formy moderní reklamy v Evropě.

Proč jsou reklamní pohlednice cenné?

Tiskly se v menších nákladech než místopisné pohlednice, krátká životnost reklamy znamenala, že se hodně jich vyhazovalo, a dochované kousky často zachycují firmy nebo budovy, které dnes neexistují. Sběratelská hodnota se pohybuje od stokorun do několika tisíc, u vzácných motivů i výš.

Jak poznam reklamní pohlednici?

Hledejte logo, název firmy, adresu prodejny nebo specifický produktový motiv. Reklamní text bývá v záhlaví, v rohu obrazu, pod obrazem nebo na zadní straně. Některé reklamy jsou diskrétní, jiné nápadné.

Které české reklamní pohlednice jsou nejcennější?

Tematické série známých značek z přelomu století – Plzeňský Prazdroj, Baťa, Brouk a Babka. Hodnotné jsou i pohlednice malých regionálních obchodů, které dnes neexistují, protože jejich vzácnost roste.

Existují reklamní pohlednice i z malých obcí?

Ano. Místní obchody, hostince, lékárny a obchodní domy si často nechávaly tisknout vlastní reklamní pohlednice, obvykle v desetkách až stovkách kusů. Tyto kousky bývají sběratelsky vzácnější než pohlednice velkých značek.

Mám doma pohlednici s reklamou na zaniklou firmu. Má to cenu?

Ano, často poměrně vysokou. Pohlednice firmy, která dnes neexistuje, má dvojí hodnotu – sběratelskou (jako reklamní artefakt) a historickou (jako svědectví o regionálním podnikání). Pokud je z období před rokem 1918, ve slušném stavu se obvykle prodává od dvou set korun výš.

Kde u nás v e-shopu pokračovat

Reklamní pohlednice jsou roztroušené po několika kategoriích – největší výběr včetně regionálních reklamních kusů najdete v pohlednicích ČR malý formát do roku 1950. Meziválečná a poválečná česká reklama v pohlednicích ČR velký formát od roku 1950. Habsburské reklamní kousky v rakouských pohlednicích do roku 1950. Umělecká reklamní grafika v pohlednicích malířství. Pohlednice spojené s konkrétními firmami a osobnostmi v pohlednicích ostatních osobností.