Pohlednicománie 1896–1918: zlatá éra, kdy si pohlednici posílali úplně všichni
Kdyby existoval Instagram v roce 1900, vypadal by zhruba takhle: lidé fotí krajinu, slavné stavby, sebe v krojích, lázně, vlaky, vojáky a posílají si to po celém kontinentu. Jenže místo aplikace v telefonu používali tištěný kartonek s razítkem. Tomuto období se mezi sběratele říká pohlednicománie. A je to bez nadsázky nejhustší dvacetiletí v historii pohlednic.
Co znamená pojem pohlednicománie
Pohlednicománie je termín, kterým historici a sběratelé označují období mezi roky 1896 a 1918. V té době zachvátila Evropu vlna sběratelské a komunikační vášně, která neměla v dějinách obdoby. Pohlednice se posílaly v desetkách milionů ročně, sbíraly se do speciálních alb a vyměňovaly mezi kontinenty. Jen v Rakousku-Uhersku se v roce 1900 odeslalo zhruba 600 milionů pohlednic, před první světovou válkou (1913) překročilo číslo miliardu kusů.
Proč to vybuchlo zrovna tehdy
Spojily se tři věci najednou. Levné poštovné – pohlednice stála zlomek ceny dopisu. Poslat krátký pozdrav z výletu si mohl dovolit i dělník. Litografická revoluce – tisk barevných obrázků se stal masově dostupným. Vydavatelé chrlili pohlednice po desetkách tisíc kusů od každého tématu a předháněli se v kvalitě. Rozdělená adresní strana – od roku 1905 mohl v Rakousku-Uhersku obrázek zabrat celou jednu stranu pohlednice. Najednou byl prostor pro malé umělecké dílo.
Sběratelská alba: hlavní dobový artefakt
Skoro v každé mešťanské rodině stálo na poličce pohlednicové album. Slušelo se mít kožené desky, ozdobné rohy a vystřihovaná okénka pro karton. Ženy si do nich lepily pohlednice od příbuzných a kamarádek, sbíraly tematické série, soutěžily mezi sebou, kdo má vzácnější kousky. Postupně se z toho stal organizovaný sběratelský obor. Vznikaly burzy, periodika, výměnné kluby. V Praze, Vídni, Berlíně a Paříži se v té době pravidelně konaly sběratelské schůzky, na kterých se vyměňovaly pohlednice z různých zemí.
Co se v té době nejvíc posílalo
Místopisné pohlednice
Klasika: pohledy na města, hrady, lázně, nádraží, mosty, kostely. Praha, Víeň, Karlovy Vary, Mariánské Lázně byly absolutní hity. Ale tiskly se i pohlednice malých vesnic pro lokální patriotismus.
Etnografie a kroje
Velké téma. Národní obrození hrálo roli a lidové kroje, regionální zvyky a folklorní výjevy patřily mezi nejcennější sběratelské okruhy. Slovenské, moravské a české kroje se prodávaly i do Vídne a Berlína.
Příležitostné pohlednice
Vánoční, novoroční, velikonoční, narozeninové, jmeninové. Pohlednice se posílala místo telegramu, místo dárku, místo telefonátu. Vydavatelé chrlili sezónní kolekce v desetkách variant.
Sportovní a společenské události
Sokolské slety (II. všesokolský slet 1891, III. 1895, IV. 1901, V. 1907, VI. 1912), tělocvičné akademie, výstavy, cirkusy. Když se v Praze v roce 1907 konal V. všesokolský slet, vyšlo k němu několik desetek různých pohlednic. Sběratelsky jsou dnes velmi cenné.
Umělecké a malířské pohlednice
Pohlednice s reprodukcemi obrazů známých malířů – Mikoláš Aleš, Alfons Mucha, Adolf Liebscher, Mela Koehler. Vydavatelství je tiskla v omezených sériích a dnes patří mezi nejhledánější kousky vůbec.
Žánrové litografie
Květomluva, alegorie ročních období, sentimentální motivy. Často s ručně doplňovanými detaily – zlatým prachem, výsekem, vlepenými fotografiemi.
Konec éry: 1914
Vypuknutí první světové války pohlednicovou éru neukončilo – naopak, polní pošta v té době přepravila ještě stovky milionů kusů. Ale kvalita rapidně klesla. Litografie ustoupily tříbarvotisku, motivy se omezily na propagandu a vojenské výjevy. Sběratelská alba se zavřela. Po roce 1918 již pohlednice nebyla tím, čím dřív bývala. Dál se posílaly, dál se sbíraly, ale ten masový společenský fenomén skončil.
Co z toho zbylo dnes
Naprostá většina starých pohlednic, na které dnes narazíte v zásuvkách po prarodičích, pochází právě z let 1896–1918. To je důvod, proč se sběratelům říká milovníci přelomu století – drtivá většina jejich sbírek se skutečně točí kolem tohoto období. Pro vás to znamená dvě věci: pohlednice z této doby jsou dostupné, ne extrémně vzácné; kvalita zpracování je často mimořádná – kamenotisková litografie z roku 1900 vypadá lépe než dnešní digitální tisk. Cena se pohybuje od běžných stokorun po několik tisíc, podle motivu a stavu.
Jak postupovat při prohlížení pohlednice z pohlednicománie
Datace – pohlednice s nerozdělenou zadní stranou je z období před říjnem 1905 (v R-U), je vzácnější. Pohlednice s razítkem z období 1900–1914 je z vrcholného období éry. Technika – litografie z konce 19. století má vyšší cenu než tříbarvotisk z let 1910–1918. Téma – etnografie, sokolské slety, regimentní pohlednice a podpisy známých výtvarníků zvyšují cenu. Stav – pohlednice po dlouhých letech v albu mívá lehce zažloutlé hrany. Plísně, fleky a roztržené rohy hodnotu výrazně srážejí.
Časté otázky
Co znamená pojem pohlednicománie?
Označuje období mezi roky 1896 a 1918, kdy se v Evropě staly pohlednice masově sbíraným a posílaným artefaktem. Jen v Rakousku-Uhersku se v té době odesílaly stovky milionů kusů ročně.
Proč zrovna v té době?
Spojilo se levné poštovné, technologický pokrok v barevném tisku (litografie) a zavedení rozdělené adresní strany v roce 1905 (v R-U), která umožnila, aby obrázek zabral celou jednu stranu.
Mají pohlednice z této doby vyšší cenu?
Záleží na motivu a stavu. Běžné místopisné pohlednice z velkých měst se prodávají od desetek korun. Vzácné kousky – etnografické série, sokolské slety, podpisy slavných výtvarníků – mohou stát i několik tisíc.
Jak poznam pohlednici z období pohlednicománie?
Klíčové indicie jsou: razítko z let 1896–1918, kvalitní barevný tisk (litografie), klasické motivy (Gruss aus, místopisné výjevy, etnografie) a často zažloutlý papír od dlouhého uložení v albu.
Co byla pohlednicová alba?
Speciální vázané knihy s vystřihovanými okénky, do kterých se vkládaly pohlednice. Mešťanské rodiny v období 1896–1918 sbíraly pohlednice od příbuzných i z výměn s cizími sběrateli a uchovávaly je v takových albech jako rodinné dědictví.
Jaké motivy z této doby jsou dnes nejhledánější?
Reklamní pohlednice, regimentní vojenské pohlednice, etnografické série, podpisy známých výtvarníků (Mucha, Aleš, Liebscher) a pohlednice z malých obcí, které se tiskly v omezených nákladech.
Kde u nás v e-shopu pokračovat
Většina pohlednic z období pohlednicománie spadá do několika kategorií. Největší sbírku českých kousků z přelomu století najdete v pohlednicích ČR malý formát do roku 1950. Habsburské motivy v rakouských pohlednicích do roku 1950. Německé Gruss aus pohlednice v německých pohlednicích do roku 1950. Kroje, lidovou kulturu a regionální zvyky v etnografických pohlednicích. Reprodukce obrazů a podpisy umělců v pohlednicích malířství. Místopisnou klasiku v pohlednicích hradů a zámků.