Vydavatelé pohlednic: kdo stal za zlatou érou českých pohlednic

Pohlednice nevznikala v jednom kroku. Vyžadovala kapitál, koordinaci a distribuční síť – podobně jako kniha. Vydavatel byl ten, kdo to vše zaplatil, najal malíře nebo fotografa, smluvil tiskárnu a pak rozvážel hotové archy do papirnictví, knihkupectví a hotelů. Některá vydavatelství se specializovala na lokální motivy, jiná měla mezinárodní dosah. Původní tiráž dnes často rozhoduje o ceně – pohlednice s názvem známého vydavatele se prodává výrazně dráž než anonymní produkce.

Proč na vydavateli záleží

Pro sběratele je tiráž malým poštovním čipem – zaručuje pravost, určuje dataci, prozrazuje techniku tisku i přibližnou ediční velikost. Vidění jako Stengel & Co. v Drážďanech, Karel Bellmann v Praze nebo Schwidernoch ve Vídni patří k pojmům, které si zkušený sběratel pamatuje stejně dobře jako sběratel umění jména mistrů.

Čeští a moravských vydavatelé

B. Styblů (Praha)

Pražské nakladatelství, které vydávalo barevné chromolitografické pohlednice Prahy a českých měst na přelomu století. Spolupracovalo s drážďanskými a vídeňskými tiskárnami a jeho tiráž B. Styblo Prag patří mezi nejhledávanější v české produkci.

F. J. Jedlička (Praha)

Pražský fotograf a vydavatel místopisných pohlednic. Jeho fotografie Prahy z přelomu století byly základem desti sérií. Často pohlednice s Hradčany, Karlovým mostem nebo Vyšehradem nesou tiráž F. J. Jedlička, fotograf, Praha.

Karel Bellmann (Praha)

Pražský vydavatel uměleckých a litografických pohlednic. Specializoval se na chromolitografie s motivy Prahy a umělecké reprodukce předních českých výtvarníků.

Hynek Fuchs (Brno)

Brnenský vydavatel a knihkupec, dlouholetý dodavatel pohlednic moravských měst a Beskyd. Vydával také sběratelské série moravských hradů a zámků.

Karel Maloch (Plzeň)

Plzeňský knihkupec a vydavatel místopisných pohlednic. Jeho série západních Čech (Plzeň, Klatovy, Domźice, Mariané Lázně) jsou regionální klasikou.

Regionální vydavatelé

Každé větší české město mělo svoje místní knihkupce, fotografy a tiskárny, které vydávaly pohlednice ve velmi malých nákladech – mnohdy 200–1000 kusů na sérii. Pohlednice regionálních vydavatelů jsou pro sběratele často vzácnější než produkce velkých pražských nebo drážďanských firem.

Zahraniční vydavatelé s českými motivy

Stengel & Co. (Drážďany)

Jeden z největších evropských vydavatelů pohlednic na přelomu 19. a 20. století. Vydal desetky sérií s českými motivy – Prahu, Karlovy Vary, Mariánské Lázně, Krušné hory. Stengelova tiráž (Stengel & Co. Dresden, někdy Stengel & Co. Dresden-Berlin) je dnes jednou z nejhledánějších. Specializoval se na vícezáběrové a měsíční pohlednice.

Römmler & Jonas (Drážďany)

Další významný drážďanský vydavatel. Specializoval se na vysoce kvalitní chromolitografie. Časté jsou jeho měsíční pohlednice Prahy a karlovarské panoramata.

Brüder Kohn (Víeň)

Vídeňske vydavatelství, které produkovalo umělecké secesní pohlednice a kolláže s motivy z celé monarchie. Tiráž B. K. W. (Brüder Kohn Wien) je sběratelsky cenná.

Philipp & Kramer (Víeň)

Vídeňske vydavatelství uměleckých a secesních pohlednic. Spolupracovalo s předními vídeňskými výtvarníky a vydávalo číslované série, které jsou dnes sběratelskými klasikami.

Ottmar Zieher (Mnichov)

Mnichovský vydavatel uměleckých pohlednic, který vydával také některé české motivy. Sběratelsky známý hlavně z díky reprodukcím slavných malířů.

Jak najít tiráž na pohlednici

Tiráž je obvykle vytistená na zadní straně malými písmeny. Pozice se liší podle vydavatele:

• Spodní levý nebo pravý roh – klasické místo, většina vydavatelů umistěna své jméno a město sem.
• Před adresní linkou – některé razítkové pohlednice mají tiráž i před prostorem pro adresu.
• Na přední straně pod obrazem – vzácnější forma, ale objevuje se u litografií let 1890–1900.

Co tiráž přidává hodnotu

Slavný vydavatel (Stengel, Römmler & Jonas, Bellmann, Brüder Kohn) zvyšuje cenu pohlednice o desitky procent. Regionální kuriozita od místního knihkupce z malého města může být vzácnější než velká zahraniční firma – záleží na poptávce a velikosti nákladu. Pohlednice s přesným sériovým číslem některých vydavatelů (Brüder Kohn vydavalo číslované série do tisíců) umožňuje sbírat kompletní série. Velmi cenně jsou také pohlednice s tiráží vydavatele plus podpisem známého výtvarníka – Bellmann + Mucha, Brüder Kohn + Vízner.

Pováleční a socialističtí vydavatelé

Po roce 1948 vznikla v Československu centralizovaná výroba pohlednic. Hlavními státními nakladatelstvími byli:

• Orbis (Praha) – hlavní státní nakladatelství s cizojazyčnými turistickými pohlednicemi.
• Pressfoto (Praha) – specializované nakladatelství pohlednic a fotografií, dominantní v 70.–80. letech.
• Olympia (Praha) – sportovní nakladatelství vydávající sportovní pohlednice.
• Regionální státní podniky – měly vlastní produkci místopisných pohlednic.

Jak postupovat při prohlížení pohlednice

1. Otočte pohlednici a hledejte malý text v rohu zadní strany.
2. Identifikujte jméno vydavatele a město.
3. Zkontrolujte, jestli je tiráž česky, německy nebo v obou jazycích.
4. Pokud je tam sériové číslo, poznamenejte si ho – můžete sbírat celou sérii.
5. Porovnejte se známými vydavateli a podpisem známých výtvarníků.

Časté otázky

Proč je tiráž vydavatele tak důležitá?

Tiráž funguje jako podpis výrobce – určuje pravost, dataci, kvalitu tisku a sběratelskou hodnotu. Slavní vydavatelé jako Stengel & Co. nebo Karel Bellmann zvyšují cenu pohlednice často o desetky procent oproti anonymním vydáním.

Kdo byl Karel Bellmann?

Pražský litograf a vydavatel druhé poloviny 19. a počátku 20. století, který publikoval umělecké pohlednice s reprodukcemi předních českých výtvarníků a chromolitografické místopisné pohlednice Prahy. Jeho tiráž je sběratelsky cenná.

Co je tiráž a kde ji najdu?

Tiráž je oficiální text na pohlednici, který udává vydavatele, město a obvykle i sériové číslo. Najdete ji v rohu zadní strany, obvykle tisteným malými písmeny. Někdy je také na přední straně pod obrazem.

Jsou regionální vydavatelé cennější než známé firmy?

Záleží. Pohlednice z malého města od místního knihkupce často vyšla v malých nákladech – to zvyšuje vzácnost. Velcí sběratelé ovšem hledají spíše velká jména, která znají (Stengel, Römmler & Jonas). Ideál je mít oba typy – regionální kuriozity i slavné značky.

Co znamená dvojjazyčná tiráž?

Pohlednice z období Rakouska-Uherska často měly tiráž v češtině i němčině – zvláště u místopisných motivů českých zemí. Po roce 1918 němčina postupně vymizela. Někteří regionální vydavatelé ale tiskli dvojjazyčné tiráže i v meziválečné době pro německy mluvící odběratele.

Existoval nějaký hlavní státní vydavatel pohlednic za první republiky?

Ne. Trh byl rozmanitý – stovky soukromých vydavatelů, městských knihkupců a tiskáren. Klub Československých turistů vydával vlastní pohlednice turistických oblastí. Až po roce 1948 vznikla centralizovaná nakladatelství Orbis a Pressfoto.

Kde u nás v e-shopu pokračovat

Pohlednice s tiráží slavných českých vydavatelů najdete v pohlednicích ČR malý formát do roku 1950. Habsburské a vídeňské vydavatele (Brüder Kohn, Philipp & Kramer) najdete v rakouských pohlednicích do roku 1950. Drážďanské a mnichovské vydavatele (Stengel, Römmler & Jonas, Zieher) v německých pohlednicích do roku 1950. Umělecké pohlednice s podpisem známých výtvarníků v pohlednicích malířství.