Profesní a obchodní pohlednice: živnostníci, hostince a dílny na pohlednicích

Profesní pohlednice byly zakázkové fotopohlednice, které si nechávali tisknout živnostníci, obchodníci a řemeslníci pro vlastní propagaci. Vznikaly v období mezi 1900 a 1939 a tvorí jednu z nejmenších, ale sběratelsky nejatraktivnějších kategorií českých pohlednic. Jsou unikátní dokumentací malého českého podnikání před znarodneni 1948.

Co byly profesní pohlednice

Profesní pohlednice tvořily zvláštní mezižánr — polo reklama, polo místopís, polo dokumentace práce. Postup byl jednoduchý:

Krok 1. Fotograf přišel do podniku a vyfotil průčelí obchodu nebo hostince, interiér s pultem a poličkami, personál v pracovním oblečení, majitele nebo majitelku s rodinou.

Krok 2. Z negativů se vyrobily fotopohlednice — většinou černobílé nebo sépiové, někdy ručně kolorované.

Krok 3. Zákazník odebral 100–1 000 kusů, které používal jako reklamu — věšel je v podniku, rozdával zákazníkům, posílal poštou jako pozdravy.

Hlavní typy profesních pohlednic

Hostince a restaurace

Nejčastější kategorie. Vesnické hospody, městské restaurace, lázeňské kavárny. Klasické záběry:

• Průčelí s vyveskou jako „Hostinec U Čechů", „U bez Hořína"
• Interiér s pivními pumpami a stoly
• Hostinský v zástěře za šenkem
• Hostia u stolů — obvykle naaranžovaný snímek

Obchody a obchodníci

Pekarna, masník, krám, kolářství, drogerie, kočárnictví, hodinářství. Pohlednice z konkrétního obchodu obvykle obsahovaly průčelí s nainstalovaným zbožím v okně a majitele za pultem.

Dilny a továrny

Kováři, koláři, tesari, krejčí. Mensi továrny a manufaktury. Pohlednice s desitkami zaměstnanců, stroji a vyrobenými produkty.

Hotely a penziony

Lázeňské hotely, turistické horské chaty, městské penziony. Mnoho propagandi bylo poskládáno z exteriéru, interiéru jidelny a pokoju.

Školy a vzdělávací instituce

Základní školy, mestanky, gymnázia, příprava na povolání. Pohlednice s učiteli a třídou žáků, které se posílaly rodičům jako důkaz navštěvování.

Proč jsou profesní pohlednice tak vzácné

Malé náklady. Vesnické hospody objednávaly 100–500 kusů. Městské obchody 500–2 000. Po roce 1939 většina majitelů pohlednice vyhodila — reklama už neměla smysl.

Zaniknuté živnosti. Většina živností dokumentovaných na pohlednicích po 1948 zanikla (znarodneni). Pohlednice jsou unikátní dokumentací českého malého podnikání první republiky.

Lokální význam. Pohlednice z konkrétní vesnice nebo maložého města má specifickou hodnotu pro regionální sběratele — možná zachycuje dům jejich rodičů, prarodičů.

Vyobrazení konkrétních lidí. Na profesních pohlednicích jsou konkrétní lidé — hostinský, prodavači, personál. Pohlednice nesou histori prokoracovat lidí.

Co dělá profesní pohlednici cennější

Konkrétní název a místo. Pohlednice s čitelným názvem podniku („Hostinec U Vavra, Mladé Vožice") je mnohem cennější než anonymní.

Lidové prvky. Personál v kroji nebo v dobovém pracovním oblečení mají etnografický význam.

Reklama na zboží. Pohlednice s viditelnými cenami v okně nebo reklamou na konkrétní výrobce (Pilsner, Smíchovský Staropramen, Baťa) mají reklamní studovaní bonus.

Datace 1900–1914. Vrcholné období.

Razitka konkrétního města. Poštovní razítko z malé vesnice je výše než ze státního města.

Co si může sběratel odnést

1. Identifikujte podnik — hostinec, obchod, dílna, hotel
2. Podívejte se na název a místo — konkrétní adresa zvyšuje hodnotu
3. Hledejte podpis fotografa nebo tiskárny v rohu
4. Pod lupou zkontrolujte detaily — reklama, ceny, vyveskoy
5. Mrkněte na razítko — malé vesnické razítko má sběratelský bonus

Kde u nás v e-shopu pokračovat

• Pohlednice ČR malý formát do roku 1950 — výběr českých profesních a obchodních pohlednic
• Pohlednice Rakousko malý formát do roku 1950 — habsburské živnostnické pohlednice
• Všechno sběratelství — historické dokumenty živnostníků a podnikatelů

Časté otázky

Co je profesní pohlednice?

Zakázková fotopohlednice, kterou si nechal vyrobit živnostník, obchodník nebo řemeslník pro vlastní propagaci. Vznikaly mezi roky 1900 a 1939 a obsahují obvykle fotografii podniku, personálu nebo interiéru. Patří mezi nejvzácnější sběratelské kategorie.

Kolik stojí profesní pohlednice?

Velmi značnou částku ve srovnání s běžnými místopísnými pohlednicemi. Pohlednice konkrétního hostince z meziválečné doby v dobrém stavu se prodává obvykle od 200 Kč výš. Vzácné pohlednice z malého města nebo se slavným živnostníkem mohou přesahovat 1 000 Kč. Pohlednice zaniknutých živností po 1948 mají ještě vyšší cenu.

Proč jsou profesní pohlednice tak vzácné?

Protože se tiskly v malých nákladech (100–500 kusů) a po roce 1939 mnoho majitelů vyhodilo, když podnik zanikl. Po roce 1948 znarodneni většiny živností úplně zlikvidovalo příčinu existence takové pohlednice. Co se dochovalo, je sběratelský unikát.

Existují profesní pohlednice z malých vesnic?

Ano, a jsou nejvzácnější. Vesnický hostinec, vesnická kočárna, vesnický kovář — všichni si časem nechali fotografovat. Pohlednice z konkrétní malé vesnice se nezřídka prodávají dráž než mestopisné pohlednice ze stejného regionu.

Proč se na pohlednicích fotil personál?

Z hrdosti a reklamních důvodů. Hostinský věděl, že zákazníci pichvalu kde „u Vavra ti viděli pana hostinského na pohlednici". Personál v krojvy nebo dobovém oblečení přidal pohlednici autentičnost a folkloristický výraz.

Jak rozeznat originál od pozdější reprodukce?

Původní profesní pohlednice je fotopohlednice s typickým papírem a tlustší stěnou kartonu. Pozdější reprodukce (po 1990) jsou většinou ofsetové s pravidelným rastrem. Starý papír a ručně doplněná razítka jsou jasnou identifikací originálu.