Pohlednice po roce 1990: konec zlaté éry a nástup digitálního pozdravu
V roce 1990 se v Československu posílaly miliony pohlednic ročně. O dvacet let později již jen zlomek. Co se stalo s papírovým pozdravem mezi pádem komunismu a smartphonem – a proč to výrazně zvyšuje sběratelskou hodnotu i pohlednic z 80. let a starších?
1990: nová doba, nové motivy
Po sámeté revoluci se pohlednicová produkce rychle změnila. Pryč byly socialistické propaganditické motivy, přicházela vyšší kvalita tisku, vznikali noví soukromí vydavatelé a vraceli se některé předšémí fotografické styly. Typické pohlednice začátku 90. let: Praha po sámeté revoluci, panoramata měst v jasných barvách, první pohlednice s reklamou Coca-Coly, McDonald's a Bati. Tisk začal výrazně kvalitnější – jasné barvy, ostré detaily, leskánější papír. Pressfoto z 80. let pokračovalo, ale nastoupili noví hráči – ART foto, soukromá regionální nakladatelství, městské turistické výbory.
Rozdělení federace a samostatné ČR
Od 1. ledna 1993 vznikla samostatná Česká republika. Na pohlednicích se objevil nový erb ČR (státní znak s českým lvem, moravskou orlicí a slezskou orlicí). Pohlednice z prvních měsíců a let samostatnosti tvoří mikrokategorii – zachycují nově zfederalisované město s novými politickými symboly.
Elektronická pohlednice mění pravidla
Kolem roku 1998 přišel zlom. Eurotel a Paegas (později T-Mobile) začaly nabízet službu elektronických pozdravů: zadejte text, vyberte obrázek a pohlednice se pošle SMS nebo e-mailem. V té době mnoho lidí nemelo e-mail, ale telefon měli již také. SMS pozdrav dorazíl většinou rychleji než papírová verze a stal se postupně standardním způsobem novoročních a vánočních přání. Papírová pohlednice se stala věcí nostalgie.
Co papírová pohlednice získala
Paradoxně místo toho, aby pohlednice umřela, naopak zvedla svou sběratelskou hodnotu – ze tří důvodů. Snížený objem znamená, že lidé pohlednice posílají méně, a tak každý kus z 80. a 90. let má vyšší váhu jako historický dokument. Nostalgická vlna přivádí na trh sběratele, kteří vyrůstali v 70.–80. letech a dnes hledají pohlednice z míst svého dětství. A nakonec konec mnoha státních nakladatelství po roce 1990 znamená, že pohlednice s impresem Orbis, Pressfoto nebo některých regionálních nakladatelství se stávají sběratelskou klasikou.
Co se po roce 1990 změnilo
Formát
Starý malý formát (9 × 14 cm) se opustil. Velký formát (10,5 × 15 cm) je dnes standardem. Některé novější pohlednice mají 3D efekty nebo lentikularní obrázky.
Motivy
Po roce 1990 pohlednice zdůrazně letecké pohledy z dronů (zhruba od roku 2014), nečekané úhly (Karlův most v noci, Hradčany za bouřky), barevně vyostřené turistické obrazy. Vzpomenkové pohlednice ke konkrétním událostem (návštěva papeže Jana Pavla II. 1990, ME ve fotbalu 1996, MS v hokeji, povodně 1997 a 2002) tvoří sběratelské mikrokategorie.
Tisk
Ofset s tvrdšími inkousty, lakovaný povrch, některé s vyraženým motivem nebo metalickými efekty. Kvalita stoupla, ale typické teplo starších pohlednic je pryč.
Sběratelské trendy porevoluční produkce
V posledních letech se nejvíce sbírají:
- Pohlednice z let 1990–1992 z období ČSFR před rozpadem federace.
- Pohlednice z prvních let ČR (1993–2000) s novým státním erbem.
- Reklamní pohlednice Bati, Coca-Coly, prvních fast foodů a mobilních operátorů.
- Pohlednice z povodní 1997 (Morava) a 2002 (Čechy).
- Sportovní pohlednice MS v hokeji a olympiád.
- Pohlednice z návštěv papeže Jana Pavla II. (1990, 1995, 1997) a Benedikta XVI. (2009).
Co s elektronickými pohlednicemi
Jeden z paradoxů – elektronické pohlednice z konce 90. let, které zlikvidovaly papírové pozdravy, samy zanikly. SMS pozdravy se neuchovávají, e-maily se mažů, služby telekomunikačních operátorů zanikly nebo se změnily. Zůstal jen tisk papírových pohlednic, který přežil.
Jak postupovat při prohlížení pohlednice z let 1990–2010
- Identifikujte vydavatele – Pressfoto, Orbis, ART foto, městské nakladatelství.
- Podívejte se na státní erb – ČSFR (do 1992), ČR (od 1993).
- Datace na zadní straně nebo poštovním razítku.
- Motiv – panorama města, povodeň, sport, reklama.
- Zkontrolujte tisk – ofset s lakem je standard po roce 1995.
Časté otázky
Mají pohlednice z 90. let vůbec sběratelskou hodnotu?
Ano, ale ještě nejsou tak vzácné jako předválečné nebo socialistické. Běžná pohlednice z let 1990–2000 stojí 20–60 Kč. Pohlednice z konkrétních událostí (povodeň 1997, MS v hokeji 1996 a 1999, návštěva papeže) může mít vyšší cenu.
Kdy začaly digitální pohlednice ovládat trh?
Zhruba mezi roky 2000 a 2005. SMS pozdravy se masově rozšířily kolem roku 2001, e-mailové pohlednice o pár let později. Po roce 2005 již šlo o jasný přesun. Poslední roky papírová pohlednice získává status nostalgie, ne všední komunikace.
Které pohlednice po roce 1990 jsou nejcennější?
Pohlednice z konkrétních historických okamžiků – sametová revoluce, návštěva papeže Jana Pavla II. v Praze v dubnu 1990, rozdělení ČSFR 1992–1993, povodně 1997 a 2002. Reklamní pohlednice prvních nadnárodních firem (Coca-Cola, McDonald's, Bata) jsou také sběratelsky zajímavé.
Proč se po sametové revoluci měnily pohlednice rychle?
Státní nakladatelství krátila produkci, vznikly soukromé firmy, ekonomická transformace změnila motivy – z propagace družstev na turistické a reklamní. Tisk se modernizoval, papír zlepšil.
Co byly elektronické pohlednice Eurotelu?
Služba z konce 90. let, kdy si uživatel mobilu mohl poslat SMS pozdrav nebo MMS s obrázkem. Služba postupně zanikla s nástupem smartphone a internetových chatovacích aplikací po roce 2008.
Má cenu sbírat pohlednice ze současnosti?
Ano. Pohlednice z roku 2024 nebude za 50 let běžné zboží – bude vzácným dokumentem doby, kdy papírový pozdrav byl již v menšině. Sbírání současných pohlednic je dlouhodobá investice do budoucí historické hodnoty.
Kde u nás v e-shopu pokračovat
Pohlednice z období 1990–2010 najdete v pohlednicích ČR velký formát od roku 1950. Slovenské pohlednice po rozpadu federace v slovenských pohlednicích velký formát od roku 1950. Novoroční PF od roku 1990 do současnosti máme v novoročních pohlednicích. Pro sběratele dokumentů doby sběratelský oddíl.